《农技110特快》是衢州市广电总台多年来着力打造、面向“三农”的一档电视栏目。该栏目每周播出三期，一、三、五首播，次日重播，在电视新闻综合频道的黄金时段19：50分天天和农民见面。该栏目设置了《新闻快递》、《气象农情》、《天天农事》、《致富经》、《连心桥》等版块，推广农业先进实用技术、介绍新品种、交流致富经验、传递市场信息。自2001年10月15日办至今，该栏目一直受到了农民观众的热烈欢迎。从农业部门的一次调查情况来看，《农技110特快》已经成为衢州农民获取信息的主渠道，从来信来电等反馈的信息中可以看出，观众还包括外省的江西玉山、本省的金华、建德、遂昌等地的农民。目前在衢州农村，《农技110特快》已经家喻户晓，成为具有较高权威性和美誉度的品牌栏目。浙江省委常委、宣传部长陈敏尔批示：“衢州电视台创办《农技110特快》电视栏目的做法和经验很好。”副省长茅临生评价说：“衢州电视台《农技110特快》栏目体现了我党执政为民的理念。

　　该栏目也获得了专家评委的认可。《农技110特快》获得2005年度省优秀栏目奖，《挑战桔王》获2006年度浙江新闻奖社会活动奖。

　　一、满足农民需求，精心摄制节目

　　2006年中央“一号文件”《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》，提出了建设社会主义新农村的重大历史任务，为做好“三农”工作指明了方向。我省提出，要全面建设惠及全省人民的小康社会，解决好“三农”问题是全省工作的重中之重。作为新闻媒体的一个农业电视栏目，理应肩负起宣传“三农”、服务“三农”的责任。

　　《农技110特快》开办之后，目标受众的定位非常明确，就是农民。这从栏目主持人的开场白中就可以感受到……“农民朋友们，大家好！欢迎收看《农技110特快》……”。其实，在栏目开办的过程当中，也有人害怕目标受众过于单一会影响收视率。现在看来，这样的受众定位可以使栏目更专业，观众群体更稳定。目前在衢州农村，相当多的农民有定时收看《农技110特快》的习惯，《农技110特快》已经成为他们生活中的一部分。在采访过程中，经常会有农民反映每天等候收看《农技110特快》节目的情况。龙游县养鸡专业户刘水平说：“这个节目跟我们农民很亲切，也很实用，所以我们很喜欢，我每天都要看完这个节目后再看别的节目。”

　　在节目内容上，《农技110特快》始终坚持以技术和信息为主要内容，坚持实用性原则，以农民需要为前提。其中的《新闻快递》满足农民对农业动态新闻的了解欲望；《气象农情》结合农时节气、气象等对当前农活做简单提醒；而《天天农事》则向农民详细介绍农业新技术、新品种、实用管理经验等等；《致富经》则通过典型介绍农民致富的心得，触类旁通；《连心桥》则向观众传递农民生产资料需求、农产品供求和市场信息等等。这些小栏目随机组合，由于处处体现了对“三农”的关爱而被广大农民观众所接受。

　　衢州是个农业大市，农业产业的地域特征非常明显。柑桔、生猪是两大主要产业，山区丘陵是最大的土地资源。所以，《农技110特快》每年在柑桔、生猪方面制作大量节目，从不放过每个管理环节。在所有的技术类节目中，把当地知名的专家、学者请到田头地角，手把手地做示范，逐条逐条地讲要求。同时，栏目还非常关注适合衢州环境条件发展的特种种养殖项目，引导农民拓宽思路，避免“一棵树上吊死”，这类的节目也大受欢迎，观众反馈很多。比如《徐秋生养青蛙》、《合作养鸡实惠多》等节目播出后，数月之后还有农民打来电话咨询，《山区清水鱼养殖技术》、《庭院养殖棘胸蛙》等节目不仅为广大农民观众所关注，还在全国地市电视台对农节目评比中获奖。

　　在节目的采编风格上，《农技110特快》追求的目标是“使农味更浓”。为此，栏目从主持人语言、解说词、音乐以及栏目馐上都注重与农民的感情联系，与“三农”的结合。比如栏目的片头采用童声朗诵农时廿四节气歌，一般背景色多采用偏蓝绿色调等等。主持人在每期节目当中，播报的是农历日期，用微笑和通俗易懂的语言与农民交流。

　　在平时，栏目尽可能地多做一些记者和农民在一起交谈、交流的节目。比如在技术方面，我们努力避免传统技术片的模式，对农民已经掌握的，或不是关键点的内容一笔带过甚至不提，把农民不懂的或是容易疏忽的内容放大讲细。这样突出了重点，避免了传统说教，使农民看得住，记得牢，看过就有用。一直以来，《农技110特快》在内容上坚持以农民观众需求为中心的原则，每接手一个题材，都会问一问哪些是农民已经懂了的，哪些又是农民容易疏忽或不懂的，以农民的身份和心情去做每一个节目。这样，一方面消除了农民和栏目的距离感，使栏目拥有更广泛的群众基础；另一方面使栏目的内容更容易让农民观众接受，收到更好的效果。

　　二、举办社会活动，探索服务“三农”新路子

　　衢州有60万亩柑桔，有60万户以上种植户，每年产出柑桔在60万吨以上。全国16斤柑桔中，有1斤就产自衢州。柑桔生产是衢州农业的支柱产业，历届市委、市政府十分重视，近年来更是把柑桔品质和品牌的提升定为“一号工程”。因而“柑桔问题”是衢州的大局，是农业中的重要议题。

　　2005年10月，我们在衢州市农业局的大力支持下，举办了“桔王擂台赛”。“擂台赛”主要是比一比谁家的果子好，赛一赛谁家种桔水平高，时间大约一个月。

　　第二年，在《桔王擂台赛》活动的基础上完善发展，举办了电视活动《挑战桔王》。“挑战桔王”不仅比果子大小和质量，还要考参赛者的种植和管理知识，比一比实践经验，时间从6月份开始到年底结束，每周两次在黄金时段播出。这项活动辗转全市(除开化县外)三县两区的42个村，超过万名桔农直接参与现场录播，其中报名向“桔王”发起挑战的超过千人，有756人入选挑战赛。经过几轮次的角逐，最终赛出了新的“桔王”。

　　这一活动反响强烈，受到了广大桔农的热烈响应和广泛参与，收视率很高。这一活动有力地配合了市委、市政府“柑橘品质提升工程”的中心工作，对改变桔农的传统观念，提升我市柑桔种植水平起到了积极作用。农民说：“你们的节目看了又想看。”还有的农民建议说：“再多办几次这样的活动。”更有农民总结出该活动具有“科学性、实用性、贴近性、娱乐性”等特点。

　　市政府副秘书长严三良是个“老农业”。他称赞《挑战桔王》是凭借媒体的力量为衢州市的“一号工程”提供了舆论与知识的支撑。

　　此外，栏目还举办了《我最喜爱的农产品展播》等社会活动。

　　三、热爱“三农”，做农民的知心朋友

　　打造精品对农电视节目，离不开一支“特别能战斗”的队伍。该栏目组只有5个人，每个人都是身兼数职，既要当编导，又要当摄像，甚至还兼布景美工。每周三档10分钟的播出频率，逼得他们高度紧张。而节目摄制大多在农村、在田间地头，摄制人员冬吹寒风、夏晒烈日，一个个都被晒得黑乎乎的，象个老农民。他们对农民有感情，对农业电视工作有激情。

　　节目主持兼做后期制作的童佳，在这个农业栏目工作了五六年，吃苦耐劳没有怨言。《挑战桔王》摄制期间，她既要在现场主持、调度，最后还要进行后期合成。有好几次，她在烈日下头晕中暑，但因选手来自各地，聚在一起很不容易，她硬是坚持着把节目录完。今年初，她查出了一种影响生育的毛病，医生让她赶紧动手术，可是为了不影响栏目的日常播出，她一拖再拖。在领导和同事的再三劝说下，她去做了手术。住院之前，她还坚持主持了三档节目。

　　制片人柳堤在父亲患重病期间，还坚持到农村现场做节目，一直到父亲去世才赶回去。

　　栏目组的其他采编人员也同样具有这样的精神，他们把〈农技110特快〉栏目当作自己的光荣事业来追求，在工作上也是任劳任怨，一切以农民观众的满意为自己做节目的最高准则。每档10分钟的节目常常需要往返田头好几回，遇到特殊情况甚至要更多时间，他们是一身汗水一身雨水。

　　不过这些艰辛如今都已成为快乐的回忆。每当想起到村里录制时农民热情支持的场景，每当看到《挑战桔王》的收视率一直居于高位，在农村更是家喻户晓的时候，摄制组的同志觉得“值”！童佳曾开心而自豪地说：通过这档节目的录制，不仅丰富、提高了自己的专业素质，而且，“我了解了农民，了解了柑桔，几乎成柑桔生产的‘半个专家’了！”

　　周荣新老师在一篇文章中写道，说实在的，尽管我们各方面的条件都有很大改善，但到农村采访，相比于其他领域的采访仍然要艰苦得多。要挖掘出好新闻，必须到田头、进农家，与农民贴心交谈。只有挚爱“三农”的记者，才能写出农民爱看的新闻作品；也只有有“重农”之心的记者，农民才会重视你的劳动，看重你的作品。正是一批有感情、有激情的新闻工作者，才铸就了《挑战桔王》这样农民爱看、有用的好作品。

来源：  作者：  编辑： 陈惠娟