报网互动：暂时的“蜜月期”？

　　2006年，许多报人把它称之为“报网互动年”。

　　一个共识正在报界形成：以互联网为代表的新型传播技术将重塑报纸出版业形态。数字时代将消除新闻出版业、广播电视业、娱乐业、信息产业、家电制造业的传统行业壁垒，使众多关联产业共同整合在内容产业的旗帜之下。

　　报网互动的提出，与其说是报业老总对传统报纸的失落和无奈，不如说是他们对自己核心竞争力的自信和自主创新精神的激情涌现。传统报业向数字报业的战略转型，将重塑报纸出版的产业形态，这是报业充分发挥新闻和原创内容供应商的优势，占据新兴的内容产业制高点的关键所在。报网互动只是这个战略的起始点。

　　也正是凭借自己的核心竞争力——内容，报业开始反击网络，而反击之道即：利用网络。

　　报网互动，是报纸和网络各自优势的嫁接，进而达到双赢的目的。

　　细数报网互动的模式，有利用网络MSN即时聊天软件，QQ群、BBS论坛的直接应用型；有集纳传统媒体文字、图片、声音、视频等多媒体融合的多媒体型；有报纸和网络举办社会活动合作型；有网民直接参与互动型；有报纸和网络资源整合型；有“报即是网、网即是报”的24小时紧密结合型等。

　　当前，报纸的优势仍然是明显的。不管传媒如何演变，媒体采编人员原创的内容永远是传媒的核心。中国报业，集中了国内传媒界的精英人才，其数量和质量是其他媒介不能相比的。国内报业有最强大的发行市场，有多年累积的公信力和影响力，有几十年的品牌优势。这也是网络媒体愿意与之互动、借以提升自己形象的根本原因。

　　也有人对报网互动不以为然，因为报网互动只是一种手段，甚或只是挽救报纸自身而已，并不能够产生新媒体。从这个意义上说，报网互动的“蜜月期”也许是短暂的。我们需要更多的创新和平台。

来源： 浙江省网络工委  作者： 浙江在线　项宁一  编辑： 吴小龙