2006年6月，在莫斯科召开了第59届世界报业年会和第13届世界主编大会，来自111个国家和地区的1700名报业发行人、总裁、主编和媒体专家出席会议。年会主题――“报业创新的新时代”。来自世界各国的同行们，就传统报业如何应对网络等新兴媒体的挑战，如何增强报业在当今媒体格局中的竞争力等议题进行研讨。

　　同年10月26日，中国第21届晚报年会在上海举行。全国120多家晚报老总到会。本届年会主题之一为“新媒体与晚报发展战略”。拥抱互联网，开创报业“蓝海洋”，成为多数晚报人的共识。

　　同年11月15日，由新闻出版总署报刊司发起的中国数字报业实验室“2006中国数字报业战略与实践高层研讨会暨中国数字报业实验室第一届理事会成立大会”在北京召开。“一批热爱报纸，视报纸为生命中的一部分，由衷希望报业的影响力不断扩展的人们”相聚一起，探讨如何使报纸的生命力更为强劲。此前宣布的《数字报业北京宣言》称，信息技术的迅猛发展已经将报纸出版业推向了历史性的变革关头，推进数字报业发展战略，是中国报业创新发展的重大战略选择。《宣言》称，将充分发挥报纸出版单位的首创精神，积极探索数字报业的各种发展途径。

　　2006年，“数字化”一词，从世界报业到中国报业，被重重提起。

　　战略突进：从玩网络到做网络

　　如果近十年间国内报业都在玩网络的话，更多的怕错过这个机会，不同程度有患得患失之嫌。我国报业对于数字化问题认识虽然比较早，但是发展速度却不尽如人意。中国报业的数字化进程显得缓慢而沉稳，不少报社蜂拥建立而较少投入的网站，更多的是作为本单位的点缀，很少是把数字化上升到战略高度来重视的。

　　然而，进入2006年，中国报业的数字化进入战略突进阶段。

　　2006年，中国新闻奖评奖第一次接纳网络新闻参加。这标志着中国新闻界在徘徊观望多年后，正式接纳网络新闻作为正统的品类、族群和正宗传播渠道。各家新闻研究期刊纷纷开设《新媒体》、《新视角》栏目，对互联网等新兴媒体给予更多的目光和关注。

　　报业战略家们认为，尽管报纸消亡论不被业界接受，但互联网对报纸的生存影响却是实实在在存在的。在美国、西欧、拉美，报纸的发行量一路下滑。越来越多的年轻人不看报纸，15岁到25岁的英国人说他们开始使用网络后，看报纸的时间减少了30%。国内若干报纸把发行下降、广告下滑的原因归结为网络的冲击。有清醒的报业当家人更认为，网络等新媒体对传统报业的冲击不在于对市场份额的分割，更主要、致命性的还在于它对报业发展信心的打击。新闻判断以门户网站的排行为标准，记者不是到现场而是依赖网络做新闻，等等。

　　在这样的背景下，传统报业深入数字化改造，全力打造自己的报业网站，就成了战略性的课题而被大家认同。

　　从1997年国内报业应用互联网以来，大致走过了三个阶级。第一个阶段是简单的电子版，就是直接把报纸内容按版面或是类别搬到网上，供网民浏览。第二阶级为从上世纪末起，国内报纸纷纷办起自己的网站，这些网站基本上丢弃把报纸照搬上网的做法，但限于网络技术和报纸的强势地位以及当时人们的认知水平，网站与报纸更像两个相对独立的媒体，网站和报纸自成体系，各干各的，自拉自唱，自娱自乐。2006年开始进入的第三阶段，大有战略突进的意味。年初，中安网和新桂网正式并入安徽日报和广西日报；北京千龙网被北青报业兼并；湖南红网与潇湘晨报战略重组。有传统媒体背景似乎为更多的网络媒体看好。更多的传统平面媒体正虎视眈眈表示要投入资金组建或改造自己的网站。种种迹象表明，报纸与网站的合作真正进入“蜜月期”。

　　有激情有智慧的报人更愿意认为，以网络为核心的数字化平台建设不是报业的附属品，而是推动报业新革命的根本性力量。以“报纸拐点论”著名的《京华时报》社长吴海民认为：“传统报业正面临着一场战略性转型和结构性再造的挑战。报业集团将不再是报纸品种的单一组合，而是向着多媒体的方向渗透和组合，通过网络向着音频视频及IPTV等多个领域进军。”

　　更多的人开始认同新媒体时代的铁律——前进不一定会成功，但不前进肯定会落败。

来源： 浙江省网络工委  作者： 浙江在线　项宁一  编辑： 吴小龙