“美国报纸发行量下滑，读者流向互联网”。

　　“中国报业2005年走到拐点，进入下滑轨道”。

　　“因特网网住年轻一代”。

　　“比尔-盖茨称，传统媒体和网络媒体之间的差异最终将会消失”。

　　“《球报》、《南方体育》未赶上2008奥运盛宴即先后黯然谢幕”。

　　“国内唯一赚钱的体育报纸《体坛周报》声称将把注意力转移到多媒体”。

　　“因为网上体育新闻的充分和年轻受众的原因，体育报纸会在2008年后率先退出市场”。

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　　种种从传媒界传出的信息，引起国内报业高层的骚动和不安。

　　一个新名词在2006年的中国报业流传：报网互动。

　　报网互动 报业战略转型的起始点

　　新媒体的出现，是人类传播技术革命性的转折。这一转折的出现，对人类传播环境和生活方式，都会产生很大的影响。不可否认，互联网对传统的纸质媒体正在形成冲击。

　　业界发出有关报纸的种种警示，并不是急着给报纸敲丧钟，而是希冀引起从业者对报业前途的思索。报纸也有其特定的生命周期，当网络这种更先进便捷的媒介出现后，报纸似乎就有了竞争对手或者甚至被称之为颠覆者。但网络与报纸一样，只是一种信息的承载方式。那个时候，载体形态是纸质还是网络已经并不重要。内容，永远是内容，这才是最重要的。

　　《纽约时报》发行人小索尔兹伯格认为：《纽约时报》向受众出售的并不是报纸，而是新闻，是信息与知识。这种信息与知识，是以纸张、胶片为载体，还是以无线电波、直播卫星、互联网络为媒介，无关紧要。重要的是，必须应用最新的技术手段，多渠道地销售信息与知识。

　　一个共识正在形成：以互联网为代表的新型传播技术将重塑报纸出版业形态。数字时代将消除新闻出版业、广播电视业、娱乐业、信息产业、家电制造业的传统行业壁垒，使众多关联产业共同整合在内容产业的旗帜之下。

　　报网互动的提出，与其说是报业老总对传统报纸的失落和无奈，不如说是他们对自己核心竞争力的自信和自主创新精神的激情涌现。传统报业向数字报业的战略转型，将重塑报纸出版的产业形态，这是报业充分发挥新闻和原创内容供应商的优势，占据新兴的内容产业制高点的关键所在。报网互动只是这个战略的起始点。

　　也正是凭借自己的核心竞争力——内容，报业开始反击网络，而反击之道即：利用网络。

　　其实早在互联网刚刚出现之时，国内报业就已纷纷介入网络，开办自己的网站。只是到了今天，报网互动以更为迫切、更为直接的态势出现而已。

　　报网互动不是高精尖产品，只是一种状态，一种新闻发布形式的升级版。报业应用网络，从空间上讲，新闻内容可以复合性使用，使内容增值，并降低成本。从产业形态看也有其合理性，新旧媒体互动，递进，在维持传统媒体价值的同时，着眼于未来，用自己的力量为未来培育自己的新的发布平台，这样才可以不断保持自己的核心竞争力。

　　报网互动 各自优势的重组

　　报网互动，必定是各自优势的嫁接，进而达到双赢的目的。

　　当前，报纸的优势仍然是明显的。不管传媒如何演变，媒体的采编人员原创的内容永远是传媒的核心。中国报业，集中了国内传媒界的精英人才，其数量和质量是其他媒介不能相比的。国内报业有最强大的发行市场，有多年累积的公信力和影响力，有几十年的品牌优势。报纸训练有素的资深记者的深度报道和分析性文章还是媒体的独门利器。媒介市场永远是“内容为王”的时代，至少在目前，报业在新闻产品上的原创能力是任何网络媒体无法竞争的。与此相对应，目前网络媒体的采编人员结构年轻，数量不足，素质不高，根本无法与传统媒体相比。国外有专家称，“未来的报纸会怎样？我不知道。我只知道，高素质的新闻，不管以多少种不同的媒介为载体，都会像以往一样，发出让人信任的声音。”

　　此外，报纸的物理形态，至少让读了十多年报纸的读者有一种心理依赖，或者说是一种感观上的惯性。此外，它的廉价、便利也是不容置疑的。

　　作为新兴技术的代表，网络媒体在制作、发布新闻的方法、形式、手段等方面都有其独特的优势。

　　迅捷。同为一篇经过记者采写、编辑处理的成品稿件，从网上发布的时间只是点击鼠标的瞬间。而报纸的时效还是以天计算的。以凌晨2时报纸截稿时间为限，成品稿还要经拼版、出软版、晒PS版，再经印刷、打包、转运、投递，送达市区的订户手上，最快也在早上7时。但如碰上“911”、“美国轰炸大使馆事件”、“世界杯”等重大突发性、滚动式、递进式事件，网络的优势就更为凸现。目前，先进的网络抓取软件，把一个稿件从其他网站抓到自己网站并发布出去的时间只有50几秒。网上直播更是做到实时实景。

　　多媒体。新闻传播是以一定的信息承载方式发布出去的。不同的媒体使用不同或者部分相同的承载方式——纸质媒体以文字、图片为主，广播电视媒体以声音、画面为主，网络媒体则可以集文字、声音、图像、视频等符号系统于一体。还可以利用计算机技术生成平面和三维、多维和立体动画、虚拟空间环境等，以新闻信息的整合、重构和各种信息形态的相互转换，可以使受众产生比接受平面媒体更加逼真的感受。浙江日报报业集团旗下的诸暨日报创办的诸暨网，文字记者外出采访多了一个摄像机，在网上推出文字稿件同时，附加视频信号，开创了网上阅读新形式。

　　互动。一直以来，报纸与读者的互动被作为报纸贴近性的要素被加以充分利用。报纸与读者的互动方式不断创新演进。从过去的“读者来信”、“读者座谈会”、“读者调查”到“热线电话”、“手机短信报料”，花样出新，收效颇佳。但如与网络相比，报纸的互动弱点是那么的明显。BBS、博客、跟贴、即时通讯、网上音视频交流，这些手段的应用，大大拓展了互动的功能和作用。

　　海量。互联网的海量储存为信息量的有效利用和深度利用提供了可能。站内搜索、链接，使许多原来报上刊登不了的稿件有了出路。在“读图时代”，网络更有其用武之地。网络媒体可以将过往或者持续多日的新闻报道进行更加有条理地组织，不受时间、地域限制，使用文字、图片、视频、动画等重放和回顾新闻事件。

　　此外，网络还有全球覆盖、与报纸相比信息发布成本相对较低等特性。

来源： 浙江省网络工委  作者： 项宁一  编辑： 吴小龙