推出双语版是近年来报业竞争中出现的一个新现象。本文以杭州日报报业集团下属的原《杭州日报·下午版》及现在的《每日商报》、《都市快报》推出的几个双语版为例，作一分析。

　　这三家报纸最早开辟英文版的是《杭州日报·下午版》，第一期在2001年的1月8日推出，当时的版名为“新闻一周”(News Weekly)，每周一期；最后两期改为“洋话连篇”；至当年10月底停止，共刊登34期。

　　2003年3月1日，《每日商报》在第12版推出“双语风情”(Bilingual weekly)版面，每周一期，至2003年5月17日截止，共出版9期。其中第8版从3月21日至3月28日开设“伊拉克战争记录”专版，每日一期，转载境外媒体对战争的报道。

　　《都市快报》也于2004年6月4日在第48版首次推出了“杭州一周”(Hangzhou Weekly)英语版，每周一期。

　　一、版面内容分析

　　从“新闻一周”到“双语风情”再到“杭州一周”，这几个英语版面在内容、选材、语言等方面形成了各自不同的风格，适合不同受众的信息需求。

　　下午版的“新闻一周”，在内容上着眼于杭州的本地生活、文化新闻或举措，以及一些来自新华社的国内外新闻。标题配有中文，报道内容全部为英文，从第3期开始配有中文导语。整个版面图文并茂，开设有News Express(新闻速递)、“Culture Express”(文化速递)、“Educational Express”(教育速递)、“Tourism Brief”(旅游短讯)等特色栏目。更值得一提的是，在报道中，对一些读者可能不熟悉的英文单词都加上了中文注释，在降低阅读难度的同时，也为英语爱好者积累词汇量提供了素材，提高了具有一般英语水平读者的读报热情。

　　《每日商报》“双语风情”版面无论在栏目设定上还是在语言上一如其名，具体来讲：一是栏目丰富多彩，既有海外风情，又有国内来风。比如，每期专门介绍杭州风景名胜的栏目“双语地图”(Bilingual Map)，将“云栖竹经”、“白堤”、“曲院风荷”等杭州及西湖美景配以优美的图片加以介绍。而对于国外的一些风俗习惯、礼节礼貌等也不吝笔墨，如有“餐桌礼仪”、“怎样与老外交朋友”等文章。二是顾及到两种语言的读者，所有文章中英文兼顾，真正做到了“双语”。三是双向交流和学习性比较强。在版面中，有固定的“Problem of the week”(每周问题)栏目，解答境外人士在杭遇到的一些问题或是国内人士想留学出国的疑问；而“English Lecture”(英语绵绵)栏目则针对性地刊登常用商务英语，以便感兴趣的读者学习掌握。

　　相比较而言，《都市快报》的“杭州一周”在语言风格上更加倾向于纯英文读者，从标题到内容全部使用英语，选材立足杭州有趣的本地新闻、周末实用的休闲购物等资讯。对于境外人士在杭的工作、生活采风也有相关的报道，其目标受众是在杭工作生活的外籍人士及英语爱好者。

　　二、读者定位

　　上述三个英文版的目标读者群可分为两类。一类是在杭外籍人士。作为向国际化大都市发展的杭州，势必与国际接轨，在晚报、都市报一类的报纸上开辟英文版，不仅为越来越多生活工作在杭州的外籍人士了解、融入杭州架起了一座桥梁，更是让世界了解杭州、让杭州更快地走向世界的需要，同时也在潜移默化中提高了城市品味。另一类是想掌握英语阅读能力的本地读者群。这些读者渴望有更多、更好的机会来学习英语，有了英文版，他们可以边看报、读新闻，边轻松地掌握英语，一举两得。

　　三、改进和建议

　　《杭州日报·下午版》的“新闻一周”持续了10个月的时间，而《每日商报》“双语风情”只坚持了两个半月。现在，只有《都市快报》的“杭州一周”仍与读者如期会面。为何创新没能很好地坚持下来？笔者认为下面几个问题或许能给办报人一些启发。

　　其一、办英文版的目的，是为了细分受众、吸引新的读者群，还是仅仅是作为一种“点缀”，为了形式而形式？我们注意到，《杭州日报·下午版》英文版给人感觉“宣传”功能较足，如配合西博会搞的大量宣传报道；改为商报后，其英文版已在考虑受众需要上下了不少功夫，如“双语地图”、“每周问题”等栏目已充分考虑到实用性和互动性，可惜没有很好地坚持下去。

　　其二、如何满足受众需要。目前的问题是，杭州不是没有英文版的受众，而是如何去真正地满足他们的需求。

　　首先，外籍人士作为第一类读者，英文版作为他们了解城市的窗口，英文版在内容上除了介绍杭州的风土人情之外，增添一些生活信息也是非常必要的。比如刊登常用的公共设施服务指南，哪里看病、哪里办理证件等等，外国朋友可以在英文版中寻求援助。这也符合都市报和晚报的服务定位。如果英文版也能突出传媒资讯传递、为公众服务的功能，那么就像本地居民养成每天读报的习惯一样，更多的外籍人士会习惯通过英文版来获取他们需要和感兴趣的讯息。

　　此外，文化是沟通的桥梁，是精神交往的重要渠道。英文版适量地增加文化报道可以让外国读者更好地了解中国文化，一方面可以减少由于文化差异而造成的误解，使他们的工作生活更加顺畅；另一方面则可以更好地宣传中国文化之精髓，这也是许多外国朋友感兴趣的领域。

　　其次，本地读者作为第二类读者，他们阅读英文版主要是基于对英语感兴趣或想学习的目的，所以要锁定这一层面的读者群，则需要在实用和贴近生活上下功夫。比如定期开办英语课堂、竞赛栏目，激发读者的求知欲，让他们更多地参与到读报的过程中，而不是读完之后如过眼云烟。还可以创办读者俱乐部，把本地和外国读者联系起来，加强互动交流，也可为英文版的发展开辟新天地。

　　《都市快报》英文版《杭州一周》在与读者互动方面就做得比较好，比如与市外事部门合作，邀请外籍读者来报社交流，倾听他们的需求，通过这样的互动交流实现与受众的良性互动。应该说，现在英文版还处于培育读者的阶段，不花点功夫，这个新市场就无法打开。

　　其三、英文版的专业人才我们准备好了吗？这起码包括几方面的人才：首先是编辑人才。《杭州日报下午版》、《每日商报》主要是挖掘自身人才的潜力，《都市快报》则通过招聘解决了英文编辑人才的问题。其次是校对人才。这三家报纸都没有专业的英文校对人才，都是编辑自己校对的。第三是把关人才。目前中文版面的编辑出版流程，都要经过部主任或编辑室主任——值班编委或总编几道把关，而对英文版来说，语言这道障碍现在是横在这些把关人面前的一道坎。

　　英文版的出现让众多读者眼前一亮，但要保持它经久不衰，办报人需要付出长期大量的辛苦工作。在充分利用报社内部资源的同时，更要多方面地吸取外部的力量和智慧，征取外籍人士、英语工作者、普通市民等不同层次读者的意见和建议。有了坚实的基础做后盾，英文版这一全新的尝试将会被越来越多的读者所接受和认同，更多的人会把它当作不可或缺的阅读内容。

　　(作者单位：张怡，浙江大学城市学院；宋铁辉，浙江大学新闻与传播系研修班)

来源：  作者： 张怡 宋铁辉  编辑： 陈惠娟